شعار تبلیغاتی یکی از انواع روش‌های بازاریابی است. درواقع برند شما باید در قالب چند کلمه بتواند جذب مخاطب مورد نظر را هدف قرار داده و هدفش را بیان کند.

شعار تبلیغاتی عبارتی اسـت که دربـاره سازمان یا مـحصولی خاص، ویـژگی ها و مزیـتهای آن عنوان میشود.. واژه اسلوگان (Slogan) که در زبان فارسی به معنای شعار تبلیغاتی است، از واژه اسکاتلندی اسلوگ گریم گرفته شده است. 

امروزه شعارهای تبلیغاتی بسیار مدرن تر شده اند و جا انداختن آنها در ذهن مخاطب با تصویر، موسیقی و شعر تا حدی پیچیده شده است. شعارهای تبلیغاتی موثرترین ابزار برای منظور جلب توجه افراد به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمات هستند. شعارهای تبلیغاتی به دو دسته تقسیم می شود:

شعارهای نهادی (موسسه ای)

به شعارهایی اطلاق می شود که برای کسب وجه برای سازمان و ایجاد تصویری مثبت و معتبر ساخته می شود. بسیاری از شرکتها تاکید بسیار دارند که شعارهایشان در همه تبلیغات و سربرگهایشان وجود داشته باشد.

شعارهای کالا

این شعارهای تبلیغاتی که با عنوان کپسول های تبلیغاتی نیز شناخته میشوند، با مبارزات تبلیغاتی تغییر می کند. این شعارها وجوه مثبت و خاص کالا یا خدماتی را که قرار است تبلیغ شود به تصویر می کشند.

باید توجه داشت که شعار هر شرکت باید سه ویژگی اساسی را دنبال کند:

مناسب شرکت و محصولات آن باشد.
ساده، جذاب و به یاد ماندنی باشد.
مهمتر از همه اینکه متمایز کننده آن شرکت از رقبایش باشد.

 

شیوه های طراحی شعارهای تبلیغاتی

  • بر روی نیازی خاص تاکید کنید.

بازار هدف با توجه به اشاره مستقیم به یک نیاز خاص درک صحیحی از شعار خواهد داشت.

 

  • بر اهداف سازمانی تاکید نمایید.

شعارهایی که بر ماموریت و اهداف سازمان تاکید دارند، نشان دهنده تعهد سازمان به اهداف و ماموریت هایش نیز می باشند.

  • سوال مطرح کنید.

 این تکنیک توسط معدودی از سازمانها و شرکتها مورد استفاده قرار گرفته است، با یک سوال، مخاطب را ترغیب به فکر کردن به یک محصول و یا کل سازمان می نماید.

  • شعارهای تک کلمه را به کار گیرید.

عده ای فکر میکنند که هر چه تعداد کلمات به کار رفته در شعار بیشتر باشد، پیام راحت تر منتقل خواهد شد. اما برعکس شعارهای کوتاه تک کلمه ای از قدرت جلب کنندگی و ماندگاری بالایی برخوردارند.

  • نام سازمان یا محصول را با مزیت رقابتی تان پیوند بزنید.

 این تکنیک جز سهل ترین شیوه های تنظیم شعار تبلیغاتی نیز به شمار می آید. شعار تبلیغاتی در اغلب موارد نقش زیادی در عملکرد بین شرکت های رقیب دارد.

 

یک شعار تبلیغاتی موثر :

  • مزایای اصلی یک محصول یا برند را برای مشتریان بالقوه بیان می کند.
  • به فاصله میان یک محصول و محصولات رقبا اشاره می کند.
  • یک توضیح موجز، مستقیم، ساده و تحریک کننده می دهد.
  • کنایه آمیز است.
  • یک شخصیت متمایز را برای خود رقم میزند.
  • جایگاهی موثق و باورپذیر از یک برند یا محصول را ارائه می دهد.
  • باعث می شود که مشتری احساس خوبی پیدا کند.
  • نیاز و خواسته را در مشتری ایجاد می کند.
  • اگر با یکی از شیوه های ثبت در حافظه نظیر یک سرود، شعر، تیزر و یا تصویر همراه شود، سخت فراموش می شود و در خاطره ها ماندگار می شود ( چه آن را دوست داشته باشیم و چه از آن خوشمان نیاید ) .

 

برای معرفی برند خود به شکلی متمایز خلاقیت داشتن یکی از راه های موفقیت است. سعی کنید شعار تبلیغاتی تان خلاقانه و جالب باشد، چیزی متفاوت و منحصر بفرد که فقط مخصوص شماست.